其實設計很難找到一個標準評價體系，但從遵循商業的角度還是可以找尋一些成功創作的路徑。產品包裝，應當遵循適當、可靠、美觀、經濟的原則。由于產品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣　，與品牌策略的高度統一

　　品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設計就是需要將這樣文字語言轉化成消費者能快速認知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設計的關鍵的一步。

　　成功包裝設計的核心要素

　　1.建立獨特的品牌視覺個性，保持與競爭品牌的差異化

　　對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關鍵的要素，并且這個個性是需要充分研究了競品的基礎上所設計的，這樣才有足夠的銷售力。

　　2.有超級符號的包裝才是成功的包裝

　　超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創意，超級符號就是超級銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，他可以高度代表品牌的形象。

　　3.包裝設計需要有貨架思維

　　曾經有人說過，包裝設計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰場的貨架，需要考慮的是設計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗包裝設計的一個非常快捷有效的辦法就是將設計方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦

　　4.需注重消費者體驗

　　消費者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費者體驗某些包裝設計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設備，費了九牛二虎之力才將產品拿出來，這樣的設計何談消費者體驗。完美的體驗來自于每一個細節的設計

　　5.文案就是一把營銷利器，要利用好包裝文案

　　包裝上的文案，被很多設計師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設計上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心

　　6.包裝就是品牌的最佳廣告位

　　對于沒有更多廣告預算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設計中需要將核心信息進行規劃，有主次的在版面中體現出來。

　　7.包裝設計要有立體思維

　　包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現效果，尤其是在設計瓶體等造型結構的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實樣來與想象中有天壤之別

　　8.要考慮到包裝視覺的延展性