機構：十槍設計
藝術總監：Johann A. Gómez、Arthur Hagman、Aaron Jacobo、Mat McInelly
創意總監：Ryan Burlinson、Chanelle DeSloover、Z?e McNamara、Mike Ottmar
設計師：Jeff Anderson、Amy Curtiss、Kyle Fiore、Brandon Feely、Jeremiah McDaniel, Liz Fitzwater
高級 QA 專家：Jessica Yaxley
高級視覺藝術家：Kole Montross
Retouch 藝術家：Erin Travelstead
高級合成師：Holli Alvarado
文案：Jason Mical
高級 3D 藝術家：Jammy Chong、Mike Oakley、Steve Worden、T Kihara
地點：美國
項目類型：生產
客戶：Xbox
產品發布地點：美國
包裝內容：游戲機、游戲配件
包裝基材/材料：紙板
印刷工藝：膠印

Xbox Series X 和 S 的發布——兩個同時發布的視頻游戲機——需要令人興奮的包裝才能開啟新一代游戲。圍繞包裝的思考已經發生了變化，尤其是隨著 Xbox 受眾的擴大：它需要易于使用、環保、優質，并且能夠兌現品牌承諾的高潮。當有人打開 Xbox Series X 盒子時，他們希望感覺自己做出了一個很棒的選擇——因為他們已經做出了。
此外，Xbox 將新游戲機的發布視為刷新其品牌的機會。這兩個相互交織的目標讓十槍設計有機會在我們為 Xbox Series X 和 S 的包裝設計中真正大放異彩。與 Xbox 的客戶合作，我們為我們最容易獲得、最具生態意識和最美麗的設計之一做出了貢獻曾經做過。
Xbox Series X 是我們客戶的旗艦游戲機，需要像對待優質產品一樣對待它。包裝的“蛋糕盒”設計讓您在打開盒子時感覺像是在觸摸奢華的東西：感覺就像打開了一個寶箱。控制臺本身包裹在一個寫著“Power Your Dreams”的樂隊中，強化了推動整個發布活動的營銷信息。
盒子外面采用了控制臺的特寫視圖，這是 Xbox 和游戲的第一次，傳統觀點是您需要在盒子外面展示整個產品。廣泛的客戶研究表明，人們在零售空間購買技術，首先會遇到包裝，他們已經進行了自己的研究并知道他們想要得到什么。因此，十槍的包裝外觀設計不再專注于“吸引和教育”，而是轉向加強控制臺體驗的優質感覺——開箱前的一切都是對品牌承諾的回報，包括對客戶的所有研究已經完成了。
Xbox 還憑借其對可訪問性的承諾提升了其游戲水平。該品牌憑借其 Xbox 自適應控制器引起了轟動，該控制器允許殘障人士使用他們自己定制的輸入設備來玩游戲。Xbox Series X 和 S 的包裝是另一個兌現對可訪問性承諾的機會。膠帶設計為無需刀或剃刀即可快速打開，控制臺本身只需從“床”中抬起，并且繩索用易于去除的紙而不是線纏繞包裹。殘疾游戲玩家的拆箱視頻顯示了這有多大的不同：Xbox 再次傳達了“人人都可以玩游戲”的理念。

包裝環保也非常重要。Xbox Series S 的包裝 100% 是可回收材料，Xbox Series X 的包裝在發布時達到 80%（計劃在 2021 年中期使用 100% 可回收材料）。隨 Xbox Series S 包裝的所有物品（不是控制臺、電源線或控制器）都可以放入回收箱，這從一開始就是一個指令——盡可能環保。
十槍的工作并沒有停止在游戲機上。Xbox 擁有完整的配件生態系統，包括控制器和耳機，Ten Gun 從戰略到戰術層面都致力于這些配件。結果是一系列包裝完美地結合在一起，每個都是 Xbox 品牌的延伸，每個都旨在與收藏家貨架上的其他包裝相鄰。
總而言之，Xbox Series X 和 S 包裝將游戲（和技術）帶向了一個大膽的新方向。其戰略主要基于對客戶購買習慣的研究，它代表了該品牌對全民游戲的承諾、在生態上做得更好的動力以及作為優質娛樂品牌的重新設計。