眾所周知，自有品牌葡萄酒對于零售商和設計師來說都非常困難。平衡商店的品牌語言、葡萄酒的類別語言，以及顧客希望在他們的餐桌上放一瓶理想的酒瓶的期望，可能會導致無休止的摩擦。這對我們和 Harvey Nichols 來說是一個特別的挑戰。

自 2018 年以來，我們一直在努力重塑他們的食物供應，根據戰略原則創造“你可以吃的無畏時尚的禮物系列”。在美學上，我們更多地關注時尚界的視覺代碼，而不是食品和飲料的世界作為我們的設計解決方案，那么我們如何處理像葡萄酒這樣的行業，這個行業通常被認為在視覺上更加傳統和內斂？

該系列的規模和種類使情況變得更加復雜，該系列有 35 種葡萄酒，從易飲到優質年份，從傳統的歐洲品種到來自新世界的更現代風格的葡萄酒。

幸運的是，Harvey Nichols 葡萄酒團隊的購買理念與店內其他人的品牌原則完全一致。他們無所畏懼，不敬，敢于發展自己的產品系列。他們與小生產者合作，這些小生產者以不同的方式具有開創性和革命性。與他們合作的買家和生產商都在尋求一個激進的解決方案，該解決方案將與 Harvey Nichols 的其他食品系列發生的設計重塑相得益彰，并推動葡萄酒標簽設計的概念。

我們通過顏色和紋理在范圍內創造了細微差別和差異。新風格的新世界葡萄酒獲得了傳統葡萄酒標簽設計中不可能實現的顏色方式，例如智利霞多麗的濃郁海軍藍，而像 Chateauneuf Du Pape 這樣的經典葡萄酒仍然在瓶子上帶有其傳統的壓花徽章，形成一種前衛的并置與新標簽。Premier Cru 和其他頂級年份采用金箔和紋理清漆處理。

在品牌與品類的傳統爭論中，我們完全站在了品牌一邊，并做出了毫無歉意的決定，為葡萄酒系列賦予強大、總體的 Harvey Nichols 外觀，這確實推動了葡萄酒設計的界限和公認原則他們能走多遠。標簽形狀基于 HN 字母組合的抽象裁剪。它是完全獨一無二的，在貨架和網上都有真正的沖擊力和存在感。

口頭上也是如此，該葡萄酒系列以非正統的復制品打破了葡萄酒模式，充滿了哈維尼科爾斯的獨特態度，并迎合了哈維尼科爾斯的非正統客戶群，他們想要有風格的物質而不是葡萄酒的刻板印象。看不到插圖的城堡，也幾乎沒有提到柑橘味，這是一種開創性的新的、有趣的、充滿活力的、美妙的葡萄酒。