OatMade的推出是第一次對“隨時”全谷物燕麥進行市場創新，融合了各種美味的食材。
Morning Foods是英國最古老的家族企業之一，自1675年以來一直在磨燕麥。幾代人以來，公司經歷了盛宴、饑荒、戰爭和和平，幾乎從未偏離過粥燕麥、燕麥糠和燕麥片的核心主食。最近，他們推出了什錦麥片和格蘭諾拉麥片，但總是在早餐食品和烘焙類。
一種真正的超級食物杠桿不足。
我們知道燕麥對我們的營養非常有益，提供纖維和蛋白質的重要來源，有助于心臟和良好的膽固醇健康。今天的營養學家和醫生還沒有足夠的推薦它們。
我們應該嘗試找到更多的場合和機會來消費，這是有道理的——然而燕麥，除了能量棒和烙餅，在零食、午餐和晚餐中很少或根本沒有發揮作用。
所以快進到2020年，F&f和Morning Foods開始考慮在我們的飲食中擴大燕麥的范圍，特別是在新興的微米、面條和其他以谷物為基礎的膳食機會中。
據信，微米類食品僅在英國的銷售額就超過2.5億英鎊，日益成為面包午餐、土豆和意大利面晚餐的替代品。各種主食的午餐鍋也在逐年增加。
該范圍旨在鼓勵試驗。包裝背面的特點是配方服務建議，旨在成為一個新的“做飯”的消費者解決方案。
基于這些見解，我們提出了“與谷物同行”的品牌主張，旨在引領美味燕麥谷物粉的引入。由此產生的產品首先是一系列可回收的微袋，其中包括該類別的一些新“主食”，如黃金蔬菜、墨西哥風味、豬瘟咖喱和甜辣椒，所有這些都是為了方便從大米和其他谷物中切換。
一種直觀的品牌化方法。
在品牌方面，我們探索了許多命名和身份識別領域——延伸到“好奇的世界”、“明智的選擇”、“場合”等，但最終確定了一個簡單、溫暖和直觀的“OatMade”名稱，旨在成為品類可回憶的品牌。
視覺標識也遵循了直觀的主題，有一個大膽的，標志性的燕麥殼標志設備，由Ohn Mar Win創建的美食書籍插圖支持，以增強風味線索。“這是一種典型的快速消費品品牌策略，目的是讓消費者放心、獲得認可的速度和快速投入。”F&f創意總監Alex Durbridge說。
F&f戰略主管DJ說:“這些英國燕麥是高度可持續的，我們的推出基于我們的使命，即與那些減少碳排放、在本地生產并增加‘內外’食物多樣性的品牌合作。”
Morning Foods的市場總監Iain Lavelle說:“可以肯定地說，我們對包裝的外觀很滿意，我們最近參加了倫敦Excel的自然和有機產品博覽會，我們對產品和品牌的反饋都很好……”
