在商業社會，包裝策劃對于企業來說，是必不可少的一個環節。在產品包裝策劃過程中，會涉及到設計、制作、銷售等各個方面，其中也包括品牌產品的包裝策劃。雖然產品包裝策劃也很重要，但更重要的還是營銷策劃。一個好的產品包裝策劃會給企業帶來巨大的效益，這主要是因為可以對企業的市場營銷起到很好的幫助作用。產品廣告策劃的核心理念就是：“視覺傳達”+“市場營銷”。

1.視覺傳達：品牌、產品概念、包裝形象及廣告口號

視覺傳達，是指將產品或服務的形象信息通過視覺符號，視覺傳達的信息符號組合方式，把信息傳遞給消費者。視覺傳達的內容主要有：產品概念、品牌內涵、產品形象設計與展示等等。

隨著現代社會的發展，品牌已經不僅僅是企業的一個標簽，而是一個包含了多個元素的集合體。所以在市場營銷策劃過程中，品牌產品包裝策劃需要考慮到方方面面，要做好品牌產品的視覺傳達策略。

2.營銷推廣：品牌傳播計劃（傳播網絡設計方案）

創意傳播策略主要包括品牌傳播計劃、傳播網絡設計、視覺推廣方案、線下活動策劃、電視節目設計、廣告創意設計、平面廣告、網絡傳播、廣告投放、電視、網絡電視廣告、電視專題等傳播推廣策略。創意傳播策略的制定主要由創意品牌設計策劃負責人與創意傳播團隊來完成。

該團隊的負責人是品牌設計團隊的核心人物——策劃總監；營銷策劃經理是傳播網絡專業技術團隊的核心人員——傳播策劃團隊成員都是設計領域專業的人士，有著豐富的媒體運營經驗和成功案例經驗；傳播策劃團隊主要由專業創意團隊完成的。

設計團隊包括廣告策劃團隊、視覺傳播團隊、視頻制作團隊以及電視欄目設計團隊等。

3.媒介：媒介（印刷包裝設計方案）

從視覺傳遞角度看，文字的效果遠不如圖像的效果好。視覺傳遞主要依賴于紙張和影像。紙張和影像可以說是當今印刷媒體中最常見的兩種媒介。作為平面廣告的“主角”，紙張具有最能有效傳遞視覺信息的特性。

這兩種媒介中，紙張的色彩最為艷麗。在紙張的選擇上，通常采用高強度、高透光率和高耐熱性的油墨進行印刷。作為紙質包裝的重要組成部分，印刷紙張主要包括紙張和膠粘劑兩種品種，其中紙張一般選用 PVA （超細纖維）、 UV （紫外線）干燥紙和油墨印刷。

4.消費者：銷售策略（視覺傳播規劃方案）

很多時候，消費者不愿意看到的，我們可以用視覺傳遞來達到目的。因此，產品包裝策劃的視覺傳播規劃，對于我們銷售人員來說是至關重要的。一個好的視覺傳播規劃方案應該符合實際銷售情況以及消費者的心理偏好。