包裝設計首要的問題是要在終端跳出來，與同類產品形成差異。

四喜曾經與某個客戶溝通，于是，我要求到終端看看，他把我帶到他們的專賣店。他們的產品包裝看上去也不差，但是考慮到該產品屬性是快消品，并不適合僅僅放在專賣店的聚光燈下展示。我們又來到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也沒找到他們的產品，最后還是在企業老總的指引下看到了產品。



無疑，這樣的產品包裝是失敗的，單個看上去漂亮，可是到了終端，由于不能從消費者的視線中跳出來，最后就淹沒在諸多同類產品當中了，銷量也就成了空談。

產品包裝設計最容易出現的問題：美麗而不營銷，科學而不營銷，模糊而不營銷，啰嗦而不營銷，蒼白而不營銷。

這里邊最典型的就是美麗而不營銷，絕大多數決策者關注的是產品包裝漂亮不漂亮，而且是自己認為漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包裝，放在終端卻不一定有效。這樣的產品包裝設計在國內絕不是個別現象。

產品包裝設計的前提是獲得終端優勢，也就是說首先要從終端眾多同類產品中跳出來。