1良好的可讀性：文字是信息交流的媒介。文字的可辨性、可讀性尤為重要。品牌形象文字要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。 2明確的商品性：設計文字時要充分考慮包裝內容物的商品屬性，品牌字體設計要突出商品性格特征，強化視覺形象的表現力，使所表現視覺特征符合商品的屬性，即形式與內容統一。
3整體的統一性：在包裝設計中有多種內容、多種形式，不同風格的字體設計同時出現在包裝畫面上，這時無論是中文、拉丁文還是數字等，都要求文字與文字之間能相互統一，相互協調，特別在品牌文字設計風格上更要相互關聯，有機統一，給人整體感。
4獨特的創新性：包裝的視覺形象要具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設計是達到這一目的的有利手段。在文字設計中要充分利用形象思維和創新思維，設計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。