品牌是靠廣告打出來的 目前，國內許多企業都認為：只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產品銷售，樹立一個品牌！品牌不是靠廣告打出來的嗎？一個大型企業的副總堅定不移地說。事實果真如此嗎？ 品牌知名度可以在短期內形成，而品牌的聯想卻是品牌建設的一個長期工程，它是品牌在長期運動中建立的資產。衡量品牌穩定銷售的主要指標品牌忠誠度更不是短期廣告投入就能造就的。除了以完善的品牌規劃設計和持續優良的產品品質獲得顧客滿意外，更有品牌長期一致的傳播在消費者心中建立的價差效應（與其他品牌比較，顧客愿意多大程度的額外付出）。同時，消費者對品牌品質的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質恒定如一，更對品牌提出了創新的要求。所以，創建一個品牌，何止僅僅依靠廣告那么簡單！
寶潔公司認為：消費者購買的是品牌，而非產品的功能，產品的功效是品牌的核心本體，但是品牌也有獨特的個性和特色，建立與消費者情感上的聯系和信賴關系，以與競爭品牌區分。在這樣一個策略指導下進行品牌的廣告運作，不僅會在廣告中提供給消費者產品功能的利益，更傳遞給消費者品牌的主張和情感的利益。在品牌整體的規劃和設計之下進行的廣告運作都是對品牌有效的投資，貫穿所有的品牌運動，不拘泥于時間和空間，而非只是短期的巨額廣告投入。品牌的創建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶！于是，我們看到了飄柔、汰漬、舒膚佳、佳潔士等一大批品牌大軍，占據了我國日化用品市場的大部分江山。這樣的佳績，只憑廣告戰是做不到的，正確的品牌規劃和持續的傳播推廣才是寶潔品牌雄霸天下的真正原因！ 創建一個國際大品牌，是每個中國企業的夢想，但是，只有廣告是不夠的，更需要企業冷靜的頭腦和正確創建品牌的方法。