包裝的形狀、尺寸等應符合產品實際，使購買者不至于產生誤解，并且還應在包裝上注明產品成分、使用方法、分量、生產日期及有效期限等。
在包裝整合營銷中，包裝設計師可以采用差別包裝策略來滿足不同消費者的需求，在商品包裝的造型、體積、重量、色彩、圖案等方面，應力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的和諧統一，使消費者在某種意象上去認識商品的特質。



例如，女性用品包裝要柔和雅潔、精巧別致，突出藝術性和流行性；男性用品包裝要剛勁粗獷、豪放瀟灑，突出實用性和科學性；兒童用品包裝要形象生動、色彩艷麗，突出趣味性和知識性，以誘發兒童的好奇心和求知欲；青年用品包裝要美觀大方，新穎別致，突出流行性和新穎性，以滿足青年人的求新心理和求異心理；老年用品包裝要樸實莊重，安全方便，突出實用性和傳統性，盡量滿足老年人的求實心理和習慣心理。
用色彩傳播品牌價值。商品色彩富有美感，是構成商品價值和審美價值的一個重要方面，也是評價商品質量的主要因素之一。商品及包裝上的色彩被賦予特殊的作用，能對人的心理產生巨大影響，被看作是最具魅力的表現手段。它可以左右人的情感、情緒和行為，引起人們的購買欲望，促進消費者的購買行動。

色彩宜人，才能獲得顧客的青睞。美國寶潔公司在中國市場上推出三大洗發水品牌飄柔、潘婷和海飛絲，每一個品牌都被賦予了鮮明的個性。飄柔使頭發光滑柔順；潘婷為頭發提供營養保健；海飛絲頭屑去無蹤，秀發更出眾。

為了突出其鮮明的個性，這三種洗發水的包裝都采用了適當的色彩：海飛絲采用海藍色，讓人聯想到蔚藍的大海，產生清新涼爽的視覺感受，突出產品的去頭屑功能；飄柔的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產生柔順的感覺；潘婷杏黃色的包裝給人以營養豐富的視覺效果，突出其從發根滲透至發梢，使頭發健康亮澤的營養型個性。
在包裝整合營銷中，包裝企業應根據以上原理，對包裝的形狀、色彩、文字與其他傳播要素進行有效整合。