鴨屎香茶葉炒花生這個產品慢慢火起來了。客戶來時名字叫鴨屎香炒花生。被我加了茶葉兩字，拿茶杯裝花生，視覺概念也秒懂。這個產品實際是鴨屎香名字認知模糊的問題，如果不加茶葉，一般顧客看不懂，顧客不認識自然就不會購買。設計是解決問題，包裝設計同樣也是解決問題。設計之前先弄清楚問題，有時候答案就在問題的背面。

提到“茶葉”，大家立刻會在頭腦里閃出茶葉的形象或茶葉的文字，這個過程幾乎不用思考就能得到反映。為什么？因為我們熟知這種產品以及相應的文字。在這個過程中，“茶葉”是一種語言，大家在腦子里迅速反映的茶葉形象和文字是“茶葉”這種食品的意義代表者。

即使沒有拿出茶葉實物，僅僅說出“茶葉”，大家也能迅速聯想到茶葉，甚至能立刻感覺到茶葉特別的香味。可以認為，語言文字和實物（或者圖形符號）都可以成為意義的傳達者。而意義就是顧客夠買的理由。鴨屎香在少數顧客心中有意義，意味著產品只有少數人認識，少數人購買。加茶葉二字，產品購買人群迅速擴大。

這個話題，我們在延伸一點。當我們給產品起名字的時候，我們應該考慮什么。產品名稱一般是結合品類進行描述。而品類就像一塊蛋糕，被各個品牌所瓜分。不同的名稱所代表的意義不同，對應著市場不同。不同的名字，對應的意義，實際就是蛋糕大小的問題。

回到前面鴨屎香茶葉炒花生這個品類，叫鴨屎香炒花生可不可以呢，實際也可以，但就是這個名字認知度低，市場小，只有懂“鴨屎香”這個名字的客戶才懂這個產品，而北方大部分消費者是不知道鴨屎香是種茶葉。

是不是市場越大越好呢？也不是，具體還是得看品牌的能力，市場大蛋糕大，大家都在搶，你不一定能搶過來。所以根據自己的能力去選一個自己能搶來的蛋糕是非常重要的。